Com o tema "O amor é a maior herança", o Grupo Vila prestou sua homenagem ao Dia dos Pais. Cerca de cinco mil pessoas foram aos cemitérios Morada da Paz Natal, Morada da Paz Recife e Parque da Passagem, no último domingo, 10 de agosto. Os visitantes receberam postais com a frase-tema.

Durante todo o dia, foram celebradas missas especiais em homenagem aos pais. A capela central de cada cemitério recebeu uma decoração específica e um número extra de cadeiras para que todos estivessem bem acomodados. Nos cemitérios de Natal, as psicólogas Ana de Castro e Bianca Queiroz estiveram oferecendo apoio psicológico e esclarecendo dúvidas sobre a Psicologia do Luto.

Através do hotsite feito exclusivamente para este dia, foi disponibilizada toda a programação para Dia dos Pais com os horários das missas, serviço de busca para identificar a localização exata do jazigo, mapas dos cemitérios e ainda prestar homenagens aos seus entes queridos através de mensagens publicadas no site.